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国际电子烟市场增速放缓,消费者趋于理性

作者:      信息来源:电子烟门户 2017-08-15 10:00:44

美国电子烟2017年的销售大幅下滑,终止了5年来3位数的增长速度,使得这个备受吹捧的产品类别更像是一个流行时尚,而不是大烟草公司真正的威胁,所以国际电子烟市场增速放缓,消费者趋于理性。

据研究公司欧睿国际称,消费者的不满日益增多、库存积压、新的州法律和人们出于对安全的考虑,预计明年的电子烟销售增速有可能减半,从过去5年中114%的复合年度增长率降低至57%。

这种增长放缓在大烟草公司的“仿真电子烟”设备上非常明显,“仿真电子烟”看起来像卷烟。据富国银行引用的尼尔森数据显示,截止到2015年10月31日的12周期间,这些产品的销售额下降21%、销量下降11%,这是销售额和销量首次出现下降。

电子烟专卖店最大、最可靠的电子烟设备——雾化器,以及用于装填的电子烟油的销售,在最近几个月中也已经放缓。据欧睿国际称,电子烟产品明年有望仅增长51%,较今年预计的126%以及2013至2014年度的455%大幅下降。

赫尔佐格女士表示,目前的电子烟设备不能像卷烟一样快速将尼古丁送入血液中,因此缺少卷烟通常提供的“口感”。很多卷烟使用者对此非常失望,以致于他们重新选择卷烟。价值1000亿美元的美国烟草业预计卷烟销量今年以来下降0.5%,较近年来通常的3%至4%来说已经非常好了。

Accelerated Nursing信息图表显示,目前美国有4500万名烟民,有大约250万名电子烟民。在电子烟人群中,62%的人表示,自从使用电子烟后,他们已经停止或者减少吸普通卷烟。其中,34.3%的人报告称他们不仅戒烟,而且也不再使用电子烟。大部分电子烟用户是女性,占60.5%,男性占39.5%。而且,美国南部各州的电子烟用户占总用户的33%,而东北部各州只占19%。

另外,来自疾控中心的美国全国青少年烟草调查发现,初中生电子烟的使用率从2013年的1.1%上升到2014年的3.9%,高中生的使用率从4.5%上升到13.4%。这意味着目前总共有45万名初中生和200万名高中生使用电子烟。

同时,据烟草产业近日统计,美国的电子烟商铺从前几年的近乎于零,增加到如今至少已有15000家。

富国证券公司分析师赫尔佐克推测,美国电子烟市场的收益将从2014年的25亿美元增加到2015年的35亿美元。

加拿大

一项调查表明,近年来,电子烟产品在加拿大的销售量和消费量一直处于增长趋势。

该机构的数据显示,目前在加拿大的成年烟草制品消费者当中,有30%至50%的人曾经尝试消费过电子烟产品。另外,从青年消费者的群体分析,在加拿大的魁北克省和安大略省,青年消费者的比例比较高,他们的调查表明,在过去12个月内,有高达43%的青年消费者曾消费过电子烟产品以及类似的吸烟装置;而在过去1个月的时间内,则有80%的青年消费者使用过此类产品。

加拿大安大略省的调查结果也表明,在原来从来不吸烟的青年人当中,有7%的人曾经尝试消费过电子烟或者类似的吸烟装置。

韩国

韩国似乎兴起了电子烟热潮,越来越多的韩国人开始转向电子烟,来替代传统的烟草卷烟。

2014年1月,韩国最大的网上购物网站G-Market,销售了1万套电子烟。11个月后,这一数字飙升至13.53万套。这比2013年12月的电子烟销量增加了16倍。另一家受欢迎的网上购物网站Lotte.com,其电子烟销量在12月29日与1月4日之间同比增长了18倍。30多岁的消费者占这些网站买主的大多数,为41.7%。来自韩国关税厅的数据显示,2014年9月至11月期间,电子烟产品进口额比2013年同期增长近7倍,达到52.2亿韩元(约合476万美元)。自2015年1月起,韩国电子烟市场估计价值500亿韩元,市场上有约2000种电子烟产品,其中大部分由中小型制造商生产。

甚至电视家庭购物频道也已经接受电子烟流行的趋势。CJO购物频道曾在2015年1月销售过“医生棒”。这是2012年以来该频道第一次重点推介电子烟。这一片段播出后一个小时内,销售了大约3000套电子烟。乐天家庭购物频道推出了自己的电子烟装置,叫做“最后一支”,并且受到买家越来越多的关注。韩国如烟科技公司新的电子烟,“VEIL Maxi-S”在上市之后三天内就销售一空。就连便利店也开始销售一次性电子烟。

据韩国电子烟制造商AIDA韩国公司的Jeong Seong Soo表示,电子烟进入韩国市场有一段时间了,但在2011-2012年才开始流行。此后,趋势下滑。“当时,电子烟设备和烟油质量都不好,”Jeong Seong Soo说,“而(媒体)也播出一些没有任何调查报告的电子烟的负面消息。由于这些原因,(韩国)国内市场受到打击,许多商店都关门了。”造成这一结果的原因是,韩国卫生和福利部在2012年发布的一份报告,其中写道,电子烟含有致癌物、激素,以及尼古丁含量不明,而且不能替代真正的烟草卷烟。

韩国健康增进开发院以参加2014年度禁烟先导学校学生为对象进行了电子烟吸烟率调查。结果显示,8.6%的青少年表示,抽过电子烟。曾经抽过电子烟的学生中5.4%表示,在一个月内抽过电子烟。一直抽电子烟的学生占9.1%,最近抽过电子烟的学生占5%。

中国

国外电子烟市场快速增长了两年之后在2014年有所放缓。让电子烟从业人员感到一丝寒意,但伴随世界各国禁烟令的实施、烟草税的增加及各国政府对电子烟的政策越来越开放,未来电子烟的市场前景将会越来越广阔。国内市场虽然还没成型,但随着中国越来越多的地方实施禁烟令,烟草市场必将受到冲击,这将给国内的电子烟带来良好的发展契机,中烟已经以积极的态度进入电子烟市场,相信会加快中国电子烟市场的发展速度。

6月6日,上海新型烟草制品研究院正式成立。这标志着行业新型烟草制品发展迈入新阶段。国家烟草专卖局局长、中国烟草总公司总经理凌成兴,上海市副市长蒋卓庆,国家局副局长杨培森出席成立大会,并为上海新型烟草制品研究院揭牌。杨培森在会上讲话。

杨培森在讲话中指出,发展新型烟草制品的战略决策,是中国烟草立足行业发展大局、面向未来长远发展的重大战略部署,是深入贯彻落实创新驱动发展战略、打造未来产业竞争新优势的重要任务。成立上海新型烟草制品研究院,是国家局把握新型烟草制品发展机遇、迎接新型烟草制品发展挑战而实施的重要举措,目的是促进行业新型烟草制品高起点、超常规、跨越式发展。

在中国,电子烟的使用率虽然很低,但2014年国内电子烟市场比2013年同期增长263%,用户同比增长259%。仅淘宝2014年TOP10品牌销售总额达1.4亿元,以此类推2015年淘宝前10总额将突破4亿元以上。说明国内市场在不断的好转,市场前景非常的大,因此众多国内企业也正在大力投入拓展国内市场。

随着各大电子烟厂家的布局和大力推广,国内大部分省份已经设立了电子烟实体店,电子烟的知名度越来越高,积累了一大批电子烟迷,很多消费者对电子烟甚是青睐,抽电子烟将成为一种潮流。

欧盟

欧洲晴雨表的调查发现,欧盟居民尝试电子烟的比例从2012年的7%上升到当前的12%,不过,只有2%的人使用电子烟。

目前欧盟4%的吸烟者也使用电子烟产品,比例最高的国家是英国(11%)、法国(8%)、丹麦(7%)和荷兰(7%)。

3%的戒烟者使用电子烟产品,使用比例最高的国家是英国(8%)、爱尔兰(6)%和法国(6%)。

任何一个国家从不吸烟的人目前使用电子烟的比例都不超过1%。

虽然超过四分之一的马耳他吸烟者尝试过电子烟,但一直使用电子烟的人少之又少。

马耳他只有1%的吸烟者使用电子烟,尽管他们中的27%已经尝试过电子烟,而且15%的曾有一段时间使用过电子烟。

英国

研究显示,2014年英国近50万吸烟者从吸烟转向了吸电子烟。英国目前有260万个吸烟者使用电子烟,比2014年的210万人有所上升,这要归因于使用电子烟的人数增多。

伦敦国王学院研究人员的分析显示,前吸烟者中使用电子烟的比例从2014年的4.5%增长至2015年的6.7%,但当前吸烟者中使用电子烟的比例保持不变,仍然是17.6%。从不吸烟的人几乎很少使用电子烟,这些人在过去3年中,仅有0.2%的人开始使用电子烟。

人们使用电子烟最普遍的原因是电子烟能帮助他们彻底戒烟(比例为48%),并防止他们复吸(比例为38%)。

电子烟的流行类型也发生了变化。2014年,超过一半的电子烟使用者使用仿真电子烟,这种产品类似烟草卷烟,有一次性的、也有可更换烟弹的电子烟;目前有三分之二(66%)的电子烟使用者使用机械电子烟,其外观与卷烟有很大差别,并且拥有可以填装“电子烟油”的容器。

伦敦国王学院4月发布的一个研究显示,在帮助吸烟者戒烟方面,机械电子烟比仿真电子烟更有效。

尽管英国2014年电子烟的销量为1720万支,增幅为50%,但是大部分的增长是在2014年第一季度。尼尔森公司表示,尽管2014年12月和2015年1月的销售季受到了“圣诞节礼品和1月戒烟者”的推动,但是自2014年4月以来,销售一直大体持平。电子烟在线零售商VMR产品的经营者Jan Verleur表示,尽管可定制的电子烟的销量超过了电子烟同类产品,但是它也不可能赢得大部分的吸烟者,他指出,“现在,由于技术的发展,在最好的情况下可以有15%—20%的客户转换到电子烟。”

法国

法国电子烟市场在过去4年经历了一个快速发展的蓬勃期,但是在2015年却没能延续强劲势头,整体销量下降了10%,关闭了近400个销售网店。电子烟正在进入一个市场整合重组的阶段,但这也标志其进入一个比较成熟的演化模式,为了实现可持续发展,必须不断地改革创新。电子烟销售额的下降不是说明电子烟已经过时了,只是表明消费者已经过了初级的好奇心阶段。

独立市场分析机构Xerfi最新调查结果显示:法国电子烟市场在2014年年底达到3.95亿欧元,与2013年同期相比增长44%。在一些大城市,专卖店在过去两年如雨后春笋般涌现在各个角落。随处可以看见在大街上拿着电子烟,吐着烟圈的行人。总之,电子烟已经成为一种社会现象。而且随着时代的变迁,电子烟技术不断创新,预计在未来几年应该会吸引一批忠实的追随者。

最新数据显示:电子烟的普及已经达到了极限。Xerfi表示:“电子烟爆炸性的发展将会在2015年终止,即将进入漫长的‘黑暗期’。电子烟的销售额下降了10%,萎缩至3.55亿欧元。”目前,运营商面临的最大问题就是重新寻找客户群,产品的更新换代,以及加强对市场的监管。

其实,电子烟市场增速放缓,甚至出现倒退的迹象出现在2014年年底,在今年年初最终得以确认。刚开始,许多专卖店出现集体倒闭的现象。3年以来,为了适应市场的需求,平均需要每天新增开2家专卖店。许多企业家早已经从电子烟的兴起阶段赚得是钵满盆溢。

但是随着专卖店的无限制扩张,在当前一个竞争激烈的环境下,市场显然已经处于供大于求的阶段。从2014年底以来,数百家门店已经关闭,或者是转变了经营内容和方向。预计在2015年底,电子烟专营店的数目维持在2000家左右,与去年同期相比下降了400多家,去年这一数值为2406家。

近5年以来,随着烟草价格的上涨,以及电子烟的兴起,烟草经历了一个极其艰难的发展历程。在2014年,烟草销售额锐减5.3%,与此同时,电子烟却迎来爆炸式的发展机遇。然而,今年以来,烟草消费量出现了增长的情况,是2009年以来的第一次。

市场这种快速的变化也解释了一种现象:烟草销量经过多年的下降,一旦达到某一个最低值,就必然会出现反弹的现象,这是正常的市场规律。

标签: 戒烟香烟
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